สล็อตแตกง่าย ลอนดอน — Riccardo Tisciได้รวมทีมในฝันฤดูร้อนของเขาอีกครั้ง — รวมทั้งKendall Jenner — สำหรับแคมเปญโมโนแกรม TB ใหม่ที่จะลงจอดบนแพลตฟอร์มของBurberry ในวันนี้Tisci ทำงานร่วมกับNick Knight , Peter Saville และ Katy England เป็นปีที่สองติดต่อกัน แม้ว่าคราวนี้ดาวเด่นของแคมเปญฤดูร้อนคือ Jenner แทนที่จะเป็น Gigi Hadidเจนเนอร์สวมชุดบอดี้สูทฉาบพิมพ์วัณโรคขนาดใหญ่ ถ่ายภาพตัวเองที่บ้าน บนคอมพิวเตอร์ของเธอ และยังมีฟีเจอร์ในวิดีโอ CGI ที่ถ่ายโดยอัศวิน ศิลปะ
ที่กำกับโดย Saville และสไตล์โดยอังกฤษ วิดีโอนี้ให้ความรู้สึกที่ว่าง
และทันสมัย และมีกลิ่นอายของเฮลมุท นิวตันวิดีโอนี้ถ่ายทำตามมาตรการเว้นระยะห่างทางสังคม ใช้ภาพที่สร้างจากคอมพิวเตอร์เพื่อสร้างโลกแห่งความเหนือจริง โดยได้รับแรงบันดาลใจจากลานสเก็ตและสระว่ายน้ำ
บนหน้าจอ เจนเนอร์ทำให้ตัวละครสี่ตัวมีชีวิตและสวมชุดสตรีและเสื้อผ้าบุรุษจากคอลเลกชั่น TB Summer Monogram ใหม่ เป็นแคมเปญBurberry ครั้งที่สองของเจนเนอร์
“Riccardo ต้องการทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดกับฉันเพื่อทำให้คอลเลกชั่นนี้มีชีวิตขึ้นมาในหลายๆ ด้าน เขาสนับสนุนให้ฉันตีความแคมเปญด้วยตนเอง ซึ่งเป็นโอกาสที่น่าตื่นเต้นมาก ฉันชอบที่จะเพิ่มสัมผัสส่วนตัวของตัวเองได้” เจนเนอร์กล่าว
เธอเสริมว่า Tisci และทีมงานได้ผลักดันแคมเปญ “เข้าสู่โลกดิจิทัลที่เหมือนฝันนี้ เมื่อฉันแปลงร่างเป็น CGI ของตัวเอง โดยรวบรวมตัวละครทั้งสี่ คอลเล็กชั่นและแคมเปญยังเป็นกลิ่นอายของฉันอีกด้วย – จิตวิญญาณแห่งฤดูร้อนที่ผ่อนคลายนั้นสะท้อนกับฉันอย่างแท้จริงในฐานะสาวแคลิฟอร์เนีย”
Burberry ยังได้จัดทำเพลย์ลิสต์ TB Summer Monogram บน Spotifyแรงบันดาลใจนี้คล้ายกับแคมเปญเมื่อปีที่แล้ว ซึ่ง Hadid ได้เปลี่ยนบุคลิกไปเป็นเด็กผู้ชาย สุภาพบุรุษ เด็กผู้หญิง และสุภาพสตรี ซึ่งสะท้อนถึงจุดมุ่งหมายของ Tisci ในการแต่งกายให้แก่ลูกค้าในหลากหลายเพศและหลายชั่วอายุคน
โลโก้ TB ได้รับการขยายและสร้างใหม่ด้วยสีเบจเข้ม สีฟ้า กราไฟต์ โคบอลต์ และสีส้ม และสาดกระจายไปทั่วเสื้อฮู้ด ผ้าพันคอ เอสพาดริล และรองเท้าผ้าใบ Burberry ทำงานบนผ้าใบอิเล็กทรอนิกส์ ซึ่งเป็น
วัสดุที่ทำโดยใช้ทรัพยากรหมุนเวียน เพื่อทำเป็นกระเป๋าใบเล็กๆ
กระเป๋าถือ และกระเป๋าต่างๆ Burberry กล่าวว่าคอลเลกชันนี้จะวางจำหน่ายในร้านค้าแบรนด์บางแห่งทั่วโลกและทางออนไลน์ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม และจะจำหน่ายผ่านพันธมิตรระดับโลกกับ Farfetch ซึ่งจะเปิดตัวในวันที่ 8 กรกฎาคม
Farfetch จะจำหน่ายคอลเลกชั่นแคปซูลฤดูร้อนแบบเต็มบนแพลตฟอร์มทั่วโลก ยกเว้นกระดานโต้คลื่น และเป็นพันธมิตรการค้าส่งดิจิทัลเพียงรายเดียวที่จำหน่ายแคปซูลเฉพาะในภูมิภาค EMIA Burberry จะเป็นเจ้าภาพเกม B Surf แบบผู้เล่นหลายคนใหม่บน Farfetch.com
ในปี 2018 แบรนด์ได้ลงนามข้อตกลงกับกลุ่มแฟชั่นออนไลน์ที่ทำให้สินค้าคงคลังทั่วโลกทั้งหมดพร้อมใช้งานผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของ Farfetch ข้อตกลงดังกล่าวได้ขยายการจัดจำหน่ายของ Burberry อย่างมาก ทำให้สามารถเข้าถึงมากกว่า 150 ประเทศ
Tisci กล่าวว่าสำหรับเขาแล้ว คอลเลกชั่นฤดูร้อน “เป็นเรื่องเกี่ยวกับการเฉลิมฉลองความแข็งแกร่งของความเป็นคู่ของพลังความเป็นผู้หญิงและความเป็นชาย ทำให้ลายเส้นพร่ามัว และสำรวจแนวคิดเรื่องการแสดงออกถึงความอ่อนเยาว์นี้”
เขาเสริมว่าเขากำลังคิดเกี่ยวกับการฝันกลางวันและคารวะ “ที่ฉันเชื่อมโยงกับฤดูร้อน เวลาที่คุณล่องลอยระหว่างความเป็นจริงและจินตนาการ และฉันต้องการถ่ายทอดสิ่งนี้ผ่านการวางเคียงกันของภาพ”
Saville กล่าวว่าเขาและเพื่อนครีเอเตอร์ของเขา “สามารถเห็นงานวิวัฒนาการทางดิจิทัลต่อหน้าต่อตาเราในรูปแบบใหม่ทั้งหมด ซึ่งเป็นกระบวนการที่แตกต่างอย่างมากในการถ่ายภาพในสตูดิโอถ่ายภาพ เนื่องจากความเป็นไปได้ไม่มีที่สิ้นสุด”
Tisci ได้สร้างบรรทัดฐาน TB ที่เชื่อมต่อกัน ซึ่งตั้งชื่อตามผู้ก่อตั้งบริษัท Thomas Burberry กับ Saville และเปิดตัวในปี 2018
Knight ชี้ให้เห็นว่าเนื่องจากการล็อกดาวน์ แคมเปญจึงถูกสร้างขึ้น “ทั้งหมดมาจากบ้านของเรา” ในขณะที่อังกฤษกล่าวว่าเธอพบวิธีที่จะรับมือกับข้อจำกัดในการล็อกดาวน์ และความจริงที่ว่าเธอไม่สามารถแต่งกายให้เจนเนอร์ได้
“ฉันตกแต่งส่วนหนึ่งบนกระดาษและอีกส่วนหนึ่งที่บ้านด้วยความช่วยเหลือจากลูกชายของฉัน ฉันประหลาดใจมากที่ได้เห็นเทคโนโลยีนี้ทำอะไรได้บ้าง และการปรับให้เข้ากับแนวทางใหม่ทั้งหมดก็เป็นเรื่องที่น่าสนใจ” เธอกล่าว สล็อตแตกง่าย
