ทีมวิจัยที่มหาวิทยาลัยบริติชโคลัมเบียในแวนคูเวอร์และมหาวิทยาลัยแห่งรัฐฟลอริดา เพิ่งสำรวจแรงจูงใจสู่กิจกรรมออนไลน์และรูปแบบอื่น ๆ แม้กระทั่งก่อนที่จะเรียนรู้ข้อค้นพบที่หย่อนคล้อยจาก Save Darfur CauseKirk Kristofferson นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาด้านการตลาดและเพื่อนร่วมงานของเขาสังเกตว่าการศึกษาก่อนหน้านี้ทำให้เกิดการคาดการณ์ที่ตรงกันข้ามเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนควรประพฤติหลังจากให้การสนับสนุนโทเค็นต่อสาเหตุ งานวิจัยชิ้นหนึ่งแนะนำว่าการช่วยเหลือผู้อื่นด้วยวิธีเล็กๆ น้อยๆ ให้ “ใบอนุญาตทางศีลธรรม” แก่ผู้คนในการละทิ้งการสนับสนุนในอนาคต ทว่าการศึกษาเกี่ยวกับผลกระทบแบบ “เท้าหน้าประตู” ระบุว่าอาสาสมัครมักจะปฏิบัติตามคำขอจำนวนมากเพื่อขอความช่วยเหลือหลังจากยอมรับคำขอเล็กน้อย
วิธียอดนิยมที่ชาวอียิปต์ได้ยินเกี่ยวกับการประท้วงที่จัตุรัส Tahrir ในปี 2011 เป็นครั้งแรก
Facebook เปิดให้บริการในภาษาอาหรับในปี 2009 เพียงสองปีต่อมา เป็นวิธีที่ชาวอียิปต์ได้ยินบ่อยที่สุดเป็นอันดับสองในการได้ยินเกี่ยวกับการประท้วงในจัตุรัส Tahrir
ที่มา: Z. Tufekci และ C. Wilson/ Journal of Communication 2012
ในวารสาร April Journal of Consumer Researchกลุ่มของ Kristofferson พยายามเชื่อมโยงมุมมอง ผลของการทดลองหลายๆ ครั้งเริ่มอธิบายได้ว่าทำไมการเข้าร่วมเว็บไซต์นักเคลื่อนไหวออนไลน์จึงอาจทำให้หรืออาจไม่สนับสนุนการมีส่วนร่วมอย่างจริงจังในการเคลื่อนไหวนั้น นักวิจัยยังแนะนำว่าความเกียจคร้านสามารถยับยั้งได้อย่างไร
นักวิจัยพบว่าผู้คนไม่ค่อยเต็มใจที่จะออกไปหาสาเหตุหลังจากมีส่วนร่วม
ในการสนับสนุนโทเค็นสาธารณะ เทียบกับการสนับสนุนโทเค็นส่วนตัว การสนับสนุนเล็กๆ น้อยๆ สำหรับสิ่งที่เพื่อนและคนแปลกหน้าสามารถเห็นได้ (เช่น การคลิก “ชอบ” บน Facebook
หรือสวมสายรัดข้อมือสีสันสดใส) ตอบสนองความต้องการที่จะนำเสนอตัวเองต่อผู้อื่นในแง่ดี พวกเขาเสนอ
“การสนับสนุนโทเค็นที่ผู้อื่นสามารถสังเกตได้อาจไม่นำไปสู่การสนับสนุนที่เพิ่มขึ้นสำหรับสาเหตุ” Kristofferson กล่าว นั่นคือเมื่อพฤติกรรมในโลกแห่งความเป็นจริงสะท้อนผลลัพธ์ของการศึกษาใบอนุญาตทางศีลธรรม
กลุ่มของเขาทำการศึกษาครั้งแรกก่อนวันที่ชาวแคนาดาให้การสนับสนุนทหารผ่านศึกเป็นประจำทุกปีด้วยการสวมหมุดดอกป๊อปปี้ ผู้เข้าร่วมประกอบด้วย 92 คนที่เดินผ่านฝูงชนในวิทยาเขตของมหาวิทยาลัยบริติชโคลัมเบียซึ่งนำไปสู่โรงอาหารและร้านค้า ที่ทางเข้าลานนิทรรศการ นักวิจัยได้มอบดอกป๊อปปี้ให้ผู้เข้าร่วมบางคนฟรี และขอให้พวกเขาปักหมุดบนเสื้อผ้าของพวกเขา คนอื่นๆ ได้รับซองจดหมายที่มีดอกป๊อปปี้อยู่ข้างใน กลุ่มที่สามไม่มีดอกป๊อปปี้ ในตอนท้ายของการประชุม นักวิจัยอีกคนถามอาสาสมัครทุกคนว่าพวกเขาต้องการบริจาคเงินในถังขยะในนามของทหารผ่านศึกของแคนาดาหรือไม่
โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ที่ได้รับดอกป๊อปปี้ในซองบริจาคมากกว่าสองเท่าของผู้ที่ได้รับดอกป๊อปปี้เพื่อนำไปประดับบนเสื้อโค้ตของพวกเขาทันที ผู้ที่ไม่มีดอกป๊อปปี้ให้น้อยที่สุด การสนับสนุนโทเค็นที่ซ่อนอยู่นั้นเป็นแนวทางที่ดีที่สุดในการบริจาคเงินจำนวนมาก
การค้นพบที่เปรียบเทียบได้เกิดขึ้นจากการสอบสวนในห้องปฏิบัติการ ผู้เข้าร่วมอ่านโบรชัวร์ที่นักวิจัยสร้างขึ้นเพื่อการกุศลปลอม 2 แห่ง แห่งหนึ่งเพื่อต่อสู้กับความยากจนในประเทศกำลังพัฒนา และอีกแห่งเพื่อบรรเทาสาธารณภัยในระดับนานาชาติ อาสาสมัครที่ลงนามในคำร้องเป็นการส่วนตัวด้วยเหตุผลใดสาเหตุหนึ่งในภายหลังได้ให้คำมั่นสัญญาด้วยวาจาที่จะใช้เวลาเฉลี่ย 57 นาทีในการบรรจุซองสำหรับองค์กรที่เลือก เทียบกับความมุ่งมั่นเฉลี่ย 32 นาทีโดยผู้ที่ลงนามในคำร้องต่อหน้าผู้เข้าร่วมคนอื่นๆ บุคคลที่ไม่ถูกขอให้ลงนามในคำร้องกล่าวว่าพวกเขาจะบรรจุซองจดหมายในระยะเวลาเท่ากันกับผู้ที่ลงนามในคำร้องต่อสาธารณะ
การศึกษาครั้งที่สามของทีมแนะนำว่าการมีส่วนร่วมในการสนับสนุนโทเค็นสาธารณะช่วยแก้ไขความปรารถนายอดนิยมที่จะสร้างความประทับใจให้ผู้อื่น สอดคล้องกับแนวคิดดังกล่าว อาสาสมัครรู้สึกกังวลน้อยลงว่าคนอื่นรับรู้พวกเขาอย่างไรหลังจากลงนามในคำร้องต่อหน้าเพื่อนฝูง เทียบกับก่อนลงนามในที่สาธารณะ ในทางตรงกันข้าม ผู้เข้าร่วมที่ลงนามในคำร้องเป็นการส่วนตัวรายงานว่ามีความปรารถนามากขึ้นที่จะปฏิบัติตามความเชื่อและค่านิยมของตนอย่างสม่ำเสมอ นักวิจัยสงสัยว่าผู้ที่ให้การสนับสนุนโทเค็นโดยไม่ได้รับการสังเกตไม่ต้องกังวลมากเกี่ยวกับสถานะทางสังคมเช่นเดียวกับการไตร่ตรองว่าค่านิยมส่วนตัวของพวกเขาสอดคล้องกับสาเหตุดังกล่าวอย่างไร
จากการศึกษาครั้งที่สี่ซึ่งมุ่งเน้นไปที่การเคลื่อนไหวทางออนไลน์ ทีมของ Kristofferson คิดว่าพบอาวุธที่จะกระตุ้นให้ฝูงชน “คลิกครั้งเดียวแล้วเสร็จ” ดำเนินการต่อไป ในการทดลองนี้ นักศึกษาวิทยาลัย 101 คนได้เข้าสู่ระบบบัญชี Facebook ส่วนตัวของพวกเขา ซึ่งพวกเขาเชื่อมโยงกับเพจกลุ่ม Facebook ที่สร้างโดยนักวิจัยสำหรับองค์กรการกุศลปลอมสองแห่งที่ใช้ในการศึกษาคำร้อง เมื่อได้รับโอกาสในการเข้าร่วมกลุ่มออนไลน์ใด ๆ นักเรียน 74 คนก็เข้าร่วม
Credit : veniceregional.net imagineyourtee.com ragingbunnies.net borskainicijativa.net undercaffeinated.net nycbikecommute.com theiraqmonitor.org morfisbixur.com lockpickingspain.com 12eight.org
